家乡互动:私人游戏房卡 蜜糖OR毒药?

  “私人游戏房卡”模式一经推出,就以燎原之势迅速卷席棋牌类游戏,成为新的摇钱树。但是,这种把线下棋牌室搬到线上的模式,总摆脱不了聚众赌博的嫌疑,随时被一锅端。

  科技有限公司(以下简称“家乡互动”)作为中国领先的本地化移动棋牌游戏开发商及运营商,特别注重本地化麻将及扑克游戏,在2017年顺势推出“私人游戏房卡”这一道具,让公司的累计注册玩家、DAU、付费玩家、ARPPU(人均付费额)都有了质的飞跃,营收和翻倍。

  但去年,文化和旅游部办公厅下发堪称史上最严的游戏整治通知《关于开展涉赌牌类网络游戏专项整治行动的通知》,针对涉赌牌类游戏的违法违规行为和不良内容展开了专项整治行动。市面上几乎所有的房卡棋牌游戏都存在一定的网络赌博的风险,是国家国家重点监管的对象。而私人游戏房卡对于家乡互动来说,既是蜜糖也可能是毒药。

  棋牌游戏被低估的吸金力

  作为中国领先的本地化移动棋牌游戏开发商及运营商,家乡互动特别注重本地化麻将及扑克游戏。简单来说,就是家乡互动会根据当地区域的游戏规则、技术标准,甚至是俚语特色来出版一款特别亲民的游戏,迎合地方玩家的喜好。

  值得注意的是,本地化版本数量是评估中国在线本地化棋牌游戏行业的企业竞争力的一个非常重要的指标。在一定程度上,本地化版本越多,公司维持市场优势的机会越大。本地化版本数量与游戏公司在潜在用户中的吸引力成正比,因为本地化版本越多意味着地理覆盖范围越广。据智通财经了解,家乡互动目前的游戏组合包括508款手机游戏,包括469款本地化麻将游戏版本、34款扑克游戏及5款休闲游戏,覆盖中国24个省及直辖市的部分县城。

  根据弗若斯特沙利文报告,按本地化版本计算,家乡互动在中国在线本地化棋牌游戏行业中独占鳌头。受益于此,家乡互动也吸引了大量的用户,截止至2018年12月31日,家乡互动科技的累计注册玩家约9709.6万人,DAU约520.5万人,付费玩家为322.62万人。

  反映到上,便是一份靓丽报表。据智通财经了解,2016年、2017年以及2018年家乡互动的营收分别为5194.6万元、2.62亿元和4.39亿元;利润分别为2423万元、1.32亿元和2.16亿元。短短的三年,家乡互动的增长了8.4倍,净利润增长了9倍,这样的增长速度即便是在充满传奇色彩的互联网行业中,也让许多巨头望而却步。据智通财经了解,前瞻产业研究院数据显示,过去三年,我国互联网百强企业业务收入增长为2.27倍,净利润增长为2.39倍。

  事实上,家乡互动所属的棋牌类游戏行业看似普通,却十分吸金。据智通财经了解,过去几年,中国的线棋牌游戏行业有着飞速分发展。数据显示,在线棋牌游戏用户数量由2014年的2.465亿人增至2018年的4.319亿人,复合年均增长率为15.1%。据预计,该用户客群将在2019年增至4.549亿,并将在2023年达到骇人的6.392亿人。

  相应地,在线棋牌游戏市场规模在2017年为87亿元,预计在2018-2022年维持复合年增长率为35%的速度增长,并将在2022年达到399亿元的规模。

  因此,在迅速增长的在线棋牌游戏市场中,家乡互动能有如此强劲的增速也不难理解。

  私人游戏房卡是蜜糖还是毒药?

  但是,这样的高增家乡互动的变现模式不无关系。

  据家乡互动招股书,其变现收益均来自虚拟代币及私人游戏房卡的销售,而这两种变现方式是不少棋牌游戏公司的变现来源。家乡互动来自这两者的收益几乎平分秋色,2018年虚拟代币收益占比45.3%,私人游戏房卡收益占比48.5%,且私人房卡收益份额有逐步扩大的倾向。

  据智通财经了解,虚拟代币与我们熟知的“游戏充值”是同一个概念。虚拟代币可用于兑换游戏内的虚拟物品以提升游戏体验,但不可在线下或游戏应用外兑换现金或现金等值物,只能购买游戏内道具,充当炫耀的功能。私人游戏房卡作为新的变现模式,在2016年出现后,迅速卷席整个行业,家乡互动于2017年顺势推出私人游戏房卡。此后,家乡互动的业绩有了迅猛的增长,成为公司名副其实的摇钱树。

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